Неймінг
Не́ймінг (англ.: product naming — найменне прадукту) — падбор назвы для прадукту або брэнда.
Задача назвы - ідэнтыфікаваць пэўную фірму, карпарацыю, тавар або паслугу на рынку попыту, падкрэсліваючы іх добрыя якасці і навізну, падаючы галоўныя асаблівасці і вылучаючы сярод канкурэнтаў.
Працэс неймінг ўключае ў сябе не толькі падбор або стварэнне назвы, але і праверку будучага назвы на сугучнасць, лёгкасць для вымаўлення і запамінання, комплекснае даследаванне яго ўспрымання мэтавай аўдыторыяй, вызначэнне патэнтнай чысціні фанетыкі назвы, а таксама рэгістрацыю і прававую абарону[1].
Гучныя, лёгкія для вымаўлення і запамінання словы, збольшага канкрэтнае значэнне і падахвочваюць спажыўца да ўспрымання спецыфікі дзейнасці дадзенай фірмы / кампаніі - складнікі паспяховай назвы[2].
Тыпы неймінга правіць
Заўвагі правіць
Літаратура правіць
- А. Френкель. Нейминг. Как игра в слова становится бизнесом: О брендах, торговых марках.— Добрая книга, 2006.
- Б. Галі. Brand. Народження імені. Енциклопедія. — Етерна, Палімпсест, 2007.
- Г. Чармессон. Торгова марка: як створити ім'я, яке принесе мільйони. — СПб. : Пітер, 1999.
- О. Фоменко. Брендинг і неймінг: відображення національної ідентичності в назвах авіаперевізників / Лінгвістика ХХІ століття: нові дослідження і перспективи. — К.: Логос, 2011.